Парамонов

Бренд-концепция жилых домов «Павлова» и «Шмидта»

Брендинг и рекламная кампания

Проект «Дом Павлова» и «Дом Шмидта» — третий по счету проект компании «Премьер Девелопмент», берущий за основу стилистику винтажной Европы, благородство русских ученых, буржуа и тихое эхо стиля «Ампир». Дома расположены на улицах Шмидта и Павлова в городе Тверь в Заволжском районе. Уникальность проектов — Европейский стиль домов, архитектура, бизнес-класс. В Твери практически нет подобных проектов, так что, по сути, их можно считать уникальными.

Понимая Вас, мы предлагаем решения

Идеологическая проекция. Есть такая теория — теория о хорошей жизни. От лица русских ученых Павлова и Шмидта мы предлагаем два решения — «Дом Павлова» и «Дом Шмидта», доказывая эту теорию.

Приняв во внимание идеологические и архитектурные ценности проекта, хорошую инфраструктуру и привлекательную ценовую политику девелопера для домов такого уровня, мы решили отойти от привычной идеи строительства позиционирования бренда и стратегии продвижения домов вокруг заурядного процесса купли-продажи недвижимости. Исключительность бренда «Дом Павлова и Дом Шмидта» заключена нами в коммуникации, строящейся на основе нематериальных и материальных ценностей жизни. Имея устойчивый доход и определенный статус в обществе можно позволить себе больше.

Мы понимаем потребности наших клиентов и предлагаем решения, которые соприкоснутся с их ценностями и их выбором, что находит отражение в слогане «Понимая Вас, мы предлагаем решения». Разработанный бренд «Павлова и Шмидта» позиционирует проекты как Дома Бизнес-класса, построенные для тех, кто ценит эстетику и комфорт, то есть мы строим дома, чувствуя своего клиента.

Фирменный стиль с историей — правила хорошей жизни

Фирменный стиль строится на преемственности к идейным и визуальным традициям европейского ветра, русского буржуа, ручной и чистой работы, благородности и знаниям русских ученых. Созданная нами айдентика демонстрирует тесное переплетение эстетики и истории, выводит на первый план духовные ощущения и ценности. Логотипы «Павлова» и «Шмидта» — геральдические винтажные знаки с монограммой, по форме напоминают табличку дома середины XVIII - XIX веков, символику наследия и традиций, отголосок драгоценности и роскоши, клише профессора-ученого.

«Винтажный, европейский, буржуазный, ручной и чистый» фирменный стиль воплощен в деловой документации, презентационных материалах, промо-продукции, дизайне сайта и рекламных коммуникациях для отражения символической концепции бренда в реальности.

Коммуникация, возможные варианты контакта с потребителем:

Бренд-концепция, разработанная без проработки текстовых сообщений, служит для ознакомительных целей: настроения, атмосферы, примера коммуникации, общих ощущений, зрительных впечатлений.

Простые условности. Вместо простых раздаточных материалов, возможно, лучше будет использовать адресную рассылку, ориентированную на бизнесменов и людей со стабильным хорошим доходом по типу — «Вам письмо». Конверт, как указано на примере, хорошая бумага с золотым или серебряным тиснением, хорошая вкладка «Письмо» с подписью Парамонова, презентационный пакет с буклетом, бланком и сообщением, ориентированным на потребителя.

Визуальная коммуникация. Информативные биллборды, роллапы, сити-форматы с прямым посылом и картинкой. Кодирование этапа предложения возможно цветом.

Поощрение за заключение договора. Клиентам, которые заключили договор, с целью поощрения за сотрудничество, возможно, стоит вручать подарочный набор, состоящий из: бутылки хорошего вина с этикеткой выбранного проекта, фужера для вина с логотипом проекта, перьевой ручки в подарочном футляре с логотипом проекта. Визуальное привыкание к будущей квартире. Выигрышной идеей будет сделать демо-квартиры в каждом из проектов, для того, чтобы клиент представил, как могла бы выглядеть его квартира, уже более подробно знакомясь с деталями и ощущениями, и проникся наглядной атмосферой.

Возможно также приобретение демо-квартиры с интерьером.

Тип работ Брендинг, Сайт
Категория стоимости Премиум
Креативный директор Антон Волынский
Арт-директор Алексей Велес